«На связи!»
Социальный манифест HUMANS
Социальный манифест HUMANS
HUMANS
режиссерский тритмент
КОРОТКО
Социальный манифест Humans где, все люди «на связи» друг другу — они умеют помогать в трудный момент
и быть благодарными.
По формату: социальный ролик о хороших делах
и быть благодарными.
По формату: социальный ролик о хороших делах
О формате
Я пересмотрел работы в жанре социальной рекламы, в том числе, конечно же тайскую.
Путём анализа выведены следующие атрибуты жанра....
Путём анализа выведены следующие атрибуты жанра....
Подходящие моменты - зелёные
Неподходящие - красные
Неподходящие - красные
STORYTELLING
Как мы рассказываем историю
Мы рассказываем историю визуальным языком — минимум диалогов и голоса.
История будет считываться даже без звука
В нашей истории всё логично и жизненно — если человек без настроения, то у него есть причина,
которую зритель видит или догадывается.
пример:
Парень в автобусе без настроения. Почему?
Потому что у него не задался день. Почему?
Потому что он наступил в лужу пока бежал за автобусом. Почему он бежал за автобусом?
Потому что он спешил на работу. Как мы это видим?
Вбросы:
Он проверяет время, успевает ли он
Ему пишут с работы: ты где?
Ему звонят с работы: да, Алишер ока, я успеваю. / Ойбек, скажи пожалуйста, что задержусь
Мы видим, как он приходит позже положенного в следующей сцене
Пока бежит за автобусом попадает ногой в лужу (бежать было важно, потому что он спешил)
Давайте избавимся от клише.
Клише допустимо в том случае, если это действительно происходит с нами.
Тогда это уже не клише, а жиза.
пример:
Девушка уронила документы.
У девушки заклинил принтер
Заглючил софт на компе
Девушка пролила кофе на документы
Девушку не узнаёт Face ID при входе в офис(расстеклась тушь под дождем)
Девушку отчитал босс(не подходит, потому что босса мы конфеткой не успокоим)
ПРЕШУТ
Ключевой этап - малая группа, непосредственно на подходящих локациях, с актерами(не обязательно утвержденные) в кадре
ГЗК
Как работают ГЗК в классических имиджевых роликах о достижениях?
Аудиоряд говорит как-бы о видеоряде(о героях и ситуациях), но в то же время говорит от лица бренда.
Поэтому фразы получаются шаблонными.
Пример:
Кадр 1. Девушка задувает свечу 20 — ГЗК: когда исполняется 20, хочется обернуться назад
Кадр 2. Девушка поступает в институт — ГЗК: вспомнить достижения,
Кадр 3. Встречает парня и выходит за него замуж — ГЗК: и важные шаги, которые поменяли жизнь.
Кадр 4. Маленький ребёнок виднеется из пелёнок. Отец плачет — ГЗК: А иногда в нашей жизни всё переворачивается в один день
В тексте всегда чувствуется присутствие бренда, но в то же время мозг начинает блокировать рекламу.
+проблема еще в том, что в таких роликах бренда больше чем самой истории(контента)
Аудиоряд говорит как-бы о видеоряде(о героях и ситуациях), но в то же время говорит от лица бренда.
Поэтому фразы получаются шаблонными.
Пример:
Кадр 1. Девушка задувает свечу 20 — ГЗК: когда исполняется 20, хочется обернуться назад
Кадр 2. Девушка поступает в институт — ГЗК: вспомнить достижения,
Кадр 3. Встречает парня и выходит за него замуж — ГЗК: и важные шаги, которые поменяли жизнь.
Кадр 4. Маленький ребёнок виднеется из пелёнок. Отец плачет — ГЗК: А иногда в нашей жизни всё переворачивается в один день
В тексте всегда чувствуется присутствие бренда, но в то же время мозг начинает блокировать рекламу.
+проблема еще в том, что в таких роликах бренда больше чем самой истории(контента)
Какой ГЗК допустим?
ГЗК который добавляет что-то к видеоряду.
ГЗК который добавляет что-то к видеоряду.
О чём это я?
Давайте оставлять ГЗК только в конце, либо менять его в пользу истории, а не рекламности.
Давайте оставлять ГЗК только в конце, либо менять его в пользу истории, а не рекламности.
ВИЗУАЛьная визуальность
Поговорим про «картинку» и операторские приёмы
Делаем кино! — Аноморфотные объективы
Предлагаю использовать аноморфотные объективы. Когда как не сейчас это будет уместно? :)
Кадр снятый на обычную, сферическую оптику
Кадр снятый на анаморфотную оптику
Блики — еще одна особенность таких объективов
Обычная, сферическая оптика
Ровный кадр с соотношением сторон 16х9.
Размытие стандартное, с круглыми bokeh, как на фотоаппаратах.
Ровный кадр с соотношением сторон 16х9.
Размытие стандартное, с круглыми bokeh, как на фотоаппаратах.
Анаморфотная оптика
Широкий кадр, кинематографические пропорции кадра от 2.4:1, до 2.39:1.
Размытие растянуто, кадр смягчён, все блики в кадре имеют приятное свечение.
P.S. Если для DIGITAL важно сохранить стандартные пропорции 16х9, то это осуществимо путём кадрирования, при этом все прелести оптики остаются на местах.
Широкий кадр, кинематографические пропорции кадра от 2.4:1, до 2.39:1.
Размытие растянуто, кадр смягчён, все блики в кадре имеют приятное свечение.
P.S. Если для DIGITAL важно сохранить стандартные пропорции 16х9, то это осуществимо путём кадрирования, при этом все прелести оптики остаются на местах.
Зумы на полку
Повременим с зум объективами. Они в этом жанре не критичны, плюс если используем анаморфот, то зумы использовать мы уже не можем. Зато есть старый добрый цифровой зум и физический наезд.
Операторские приёмы
Кран-камера, рельсы. Без близких сверхшироких кадров
НЕ ИСПОЛЬЗУЕМ
Сверхширокие углы, оптические искажения, макрокадры снятые на широкие углы.
ИСПОЛЬЗУЕМ
Малую глубину резкости, если нужно снять крупный план - не подходим, а увеличиваемся. Минимизируем оптические искажения
Монтажность
Классические склейки, без супер переходов.
Цветокоррекция
Высокий динамический диапозон, зафиксированная цветовая гамма в ролике, мягкая ненасыщенная кожа
Музыка
Данный пункт обсудим после съёмки прешута
Спасибо!
HUMANS — ALOQADA
режиссерский тритмент